酒标扮演着重要的角色

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2023-11-22 10:55
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酒标是消费者了解酒产品的一个窗口,酒标不仅肩负着美化产品的功能,还是传递产品信息的重要方式.各种酒类在酒标有限的空间里,呈现出了不同的面孔和个性.

酒标设计中的图形形象内容和风格非常多样,形象内容有人物形象、动物形象、植物形象、抽象形象、涂鸦形象、卡通形象等;表现风格有摄影写实风格、手绘风格、优雅装饰风格和惟妙惟肖的古典主义风格等.还有一种完全出于创意的形式,如Barrell112是一款限量发行的啤酒,每个标签都是经过质量检验之后,由酿造师亲笔签名后再贴上去的.

每个国家的酒标设计都有不同特点,但他们共同点就是介绍、宣传和美化酒产品的作用,因此设计者尽可能地在方寸之间融入当地的政治、经济、历史、文化、风土人情、历史典故等等,通过这些使人感兴趣的信息丰富着酒文化.如在啤标中不仅有法国大革命期间的长裤汉、英国的诺曼底登陆等历史的记载,而且还可以欣赏德国哥特式建筑、日本的富士山、澳洲的大草原、中国的长城等名胜古迹.德国制造啤酒的历史悠久,这从啤标上可以看出来.有一种德国啤标,印有描绘早年酿造啤酒工艺的铜版画;还有一种印有大橡木啤酒桶.美国是世界第一啤酒生产和消费大国,但许多啤标上却印有政府的忠告:"饮酒有害"、"驾车司机不宜饮用"等.丹麦的啤标设计与啤酒同样考究.其中最令人珍爱的是一套以苏格兰古老的民族服饰为题材的啤标.这是一套集性和艺术性为一体的啤标,印刷精美,设计极富创新精神.英国啤标造型方正,字体严肃,图案端庄典雅,喜用黑底色.北欧的瑞典、挪威等国啤标在印刷方面非常精美,具有豪华风格.有许多名牌啤酒以国家标志物作为商标图案,如荷兰的风车啤标、坦桑尼亚的狮子啤标、加拿大的枫叶啤标、澳大利亚的袋鼠啤

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标、考拉啤标等.中国有悠久的文化,酒标表现时也少不了中国书画艺术,书法上的楷、草、隶、篆给酒标增辉不少,同时,中国酒标的地方特色也很浓厚,图案从北京天安门到湖南岳麓山,从万里长城到武汉黄鹤楼,从山西杏花村到江苏洋河、双沟,从四川宜宾到上海七宝,无一不显露出各自的特色、风格和流派.作为中国开埠最早的上海,其各种有名的白酒、黄酒、啤酒等酒标,在很大程度上受到西方文化的渗透,在浩如烟海的酒标中独树一帜,如"上海特曲"的酒标,就是中西结合的例证.

酒标的形态也可以进行自由化设计,目前酒标的形状种类有圆形、椭圆形、梨形、盾形、桶形、矩形等约15种,而这些基本形状又派生出了更多的其他变化.其中圆形标是较早出现的一种,而现在多采用长方形和椭圆形,长方形的如奉化啤酒、亨利啤酒等;椭圆形的如双麦啤酒、木兰啤酒等.大多数酒标的外形形态都是相对对称形的和规则形的形态.今天,酒标的形态设计形式已经相对自由化,根据产品特性而重新定位和设计的酒标形态能让产品具有更强的差异性,能够更好的突显产品的个性或风格,一反常"形"的设计在颠覆消费者的习惯认知的同时也形成了较强的视觉冲击力,从而达到使消费者有高频的注意度和良好的记忆度的效果.在酒标形态变化处理上主要有有机形和无机形形态的设计应用,有机形如水果形,人或自然物、字体形等有比较具象的外形形态,这种形态设

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计风格活泼、简单而又精彩,更重要的是,设计的简洁个性使品牌在琳琅满目的商品中如鹤立鸡群一般醒目.无机形主要是一些偶发形、不规则的无固定形,这种形态本身可能并无意义,但他的形态具有动感、流动的视觉特征,给人灵动的感觉和印象.

酒标贴法也可多样变换设计,根据酒标在瓶身的不同部位,酒标可以区分为前标、背标、身标、全身包标、胸标、腹标、肩标、吊牌、封口标及标带等.最近酒标在层数上也有新进展,美国Inapaq公司生产出了双层酒标,第一层可以方便地揭下来,便于消费者收藏或者拿着它从琳琅满目的葡萄酒商店里找到同样的酒;第二层则详细记录了酒的特点和酿酒师对酒的评价.有业者预测这种新型标签将来有望普及.

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