电子商务-牵手H&M集团做线上 欧洲最大时尚电商野心不小

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　　Zalando SE (ZALG.DE) 周一宣布将进军爱尔兰和捷克两个新市场，重启其停止5年的新市场扩张。

　　在3月初的年报中，总部位于德国的欧洲最大时尚电商已经发布今年重启进军新市场、扩大投资的信息，但未透露具体新市场为哪个国家。

　　据Zalando SE 称，今夏公司将入驻爱尔兰和捷克市场，与此同时，公司与H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团旗下品牌Monki 的合作亦将于8月启动，瑞典服饰巨头在今年3月刚刚开启中国市场的第三方电商合作，而此前集团已经在Zalando SE 平台销售Weekday 和Cheap Monday 两大品牌。

　　拥有超过1,500万人口的爱尔兰和捷克市场毗邻集团现有的欧洲市场，尤其是捷克市场更是与德国接壤。不过德国巨头暂时未打算在两个新市场建立物流中心，而是用已有的基建服务新市场。

　　Zalando SE 管委会成员、联席首席执行官Rubin Ritter 表示，很高兴能为新市场的客户带去无限的优秀产品、个性化的购物体验以及大量的便利服务，公司将利用在欧洲市场的知识和经验，聪明地应对扩张。

　　除新市场扩张，集团亦在今年逐步优化本地体验，包括为德国客户提供英文网站服务、为瑞士客户提供意大利语服务。

　　数据显示，一季度Zalando 网站的活跃用户人数和订单总数分别比去年同期增长16.7%和27.8%至2,390万和2,540万，活跃用户的年均订单数量也从3.6单上升至4.0单，达到历史新高，唯客单价同比下滑4.4%至60.3欧元。

　　Rubin Ritter 透露目前德国本土市场的顾客对网站上来自130个品牌的4,000款女士美妆产品反应积极，70%的美

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妆产品订单还包含时尚服饰。“美容是我们在过去四年推出的首个新品类，”Rubin Ritter 表示，接下来集团会将美容产品引入其它市场，同时增加男士护理等新的类别，“我们已经能看到建立领先的美容购物目的地的机会。”

　　1-3月份，Zalando SE 实现11.96亿欧元的收入，符合市场期望

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的11.8亿欧元，比去年同期的9.802亿欧元增长22.0%。经调

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整EBIT 则从去年同期的2,030万欧元锐减至40万欧元，远逊FactSet 的综合预期800万欧元，核心市场德国、奥地利和瑞士的盈利被其它市场的亏损抵销。该集团更录得1,500万欧元的净亏损，而去年同期有净利润510万欧元。

　　Rubin Ritter 指出3月欧洲的反常低温导致春夏系列需要加大促销力度才能去库存。另一方面，针对年轻消费者的快时尚速度进一步提升，随着她们的购买频次增加，每次购买的金额随之下降。“总的来说我们的顾客花钱更多，”Rubin Ritter 对分析师指出，“这意味着我们要寄出更多的包裹，对盈利也造成压力。”他同

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时表示集团会维持对物流配送和改善顾客体验等方面的大手投资。

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原文出处：http://www.ladyfirst.com.cn/NewFitness/chaozixun/shishangzixun/2018/0608/18178.html

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