香奈儿-持续发力中国市场 香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京

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　　香奈儿持续发力中国市场。6月7日，记者走访时发现，

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香奈儿中国首家全品类旗舰店落户国贸商城南区一层。该店店员表示，这是中国首家集成衣、高级珠宝腕表、香水彩妆以及手袋等全品类综合店。继香奈儿在上海和成都开设“街机游戏厅”快闪店后，国内首家

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全品类旗舰店的落地是香奈儿加码中国市场布局的又一举措。要客研究院院长周婷表示，香奈儿此举主要为了提升综合服务客户的能力，并吸引新客源。

　　记者搜索“大众点评”发现，香奈儿当前在北京共有17家门店，但产品线均相对单一，例如化妆品专柜、成衣手袋专卖店等。据悉，即将开业的全品类旗舰店除了会销售香奈儿最新产品系列外，还将独家发售部分限量商品。

　　据国贸商城内的工作人员介绍，香奈儿旗舰店将于6月8日进行试营业，并将于6月10日正式营业。试营业期间，该旗舰店仅在固定时间向部分商场高端VIP开放。同时，该工作人员强调，该旗舰店是国贸商城第一家彩妆门店。

　　记者在现场注意到，与周围Dior、Gucci、Fendi等同系品牌店相比，即将开业的香奈儿旗舰店的占地面积多出近一倍，且店内商品区域划分明显。目前，该门店已撤去围挡广告牌，仅用带有香奈儿L

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　　在第五大道奢侈品网创始人孙亚菲看来，香奈儿开设全品类旗舰店主要是为了提升消费者在门店的综合体验，同时，品牌也可以获得相对全面的用户反馈信息。她强调，包括中国在内的亚洲市场对于香奈儿非常重要。

　　周婷强调，香奈儿等奢侈品牌在国际市场均有全品类旗舰店，且以独栋建筑呈现。香奈儿开设国内首家全品类旗舰店，对品牌布局中国市场具有重要意义。她预计，未来奢侈品牌会越来越重视全品类旗舰店的开设，也意味着奢侈品牌更加重视

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优化服务内容与提升客户体验。

　　但孙亚菲表示，“全品类”并非未来奢侈品牌开店趋势，预计奢侈品门店将会“越开越少，越开越大”，即品牌不再大范围铺设实体门店，而是开出更具概念性的“形象大店”，甚至可能会以整栋楼的形式出现，每层是不同的业态，如融合商店、品牌文化中心或图书馆、咖啡厅或餐厅、秀场等形式。

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