大数据分析 为什么当下是时尚民主化时代？

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2015年12月第二届数字时尚盛典举办，百度营销研究院代表分享《百度大数据洞见时尚趋势》报告。本文解析大数据下的时尚民主化。

当下是“全民共享时尚”时期？

时尚的「民主化」已经是当下正在发生的趋势。回顾时尚消费的发展历程，总的来说经历了大致三个阶段：从“上层阶级独享时尚”到“中产阶级始享时尚&

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rdquo;再到“全民共享时尚”。

第一个阶段发生于中世纪晚期——工业革命前，皇室、贵族是主要的时尚消费群体，时尚主要是阶层区隔的产物，用以彰显社会地位。这时期时尚的传播模式也是自上而下的。

第二个阶段发生于工业革命开始后的大规模工业化生产与大众传媒普及的时期。这时期在一些文化媒介人（文艺人士、广告人、演员、大牌设计师等）、商人等群 体的推动下，时尚消费从上层阶级扩展至中产阶级，很大程度上时尚消费是财富

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的象征，用以彰显经济地位。传播模式更加多元化：不再只是自上而下的，同时有自 下而上、横向传播。

第三个阶段就是当下的互联网时代，也是一个全民时尚的时代。时尚走向民主化是必

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然趋势，有普通人消费能力提升的原 因、有对美和时尚的需求迅速崛起的原因、也有互联网（从购买渠道的角度和品牌沟通的角度）拉近了奢侈品和大众之间的距离的原因等等。时尚的消费已经扩展到 不同阶层、不同民族、不同年龄段、不同职业群体。

从百度搜索大数据来看，箱包、服饰、香水、腕表、美妆与珠宝首饰6大品类一年的检索量就高达8亿多，相对2014年上涨了4成；8亿多的检索量意味着庞 大的消费基础。另一方面，以呛口小辣椒等为代表的网络

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时尚达人也蔚然成风，年均检索量也是千万级，互联网真正开启了全民参与创造时代。

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原文出处：http://www.ladyfirst.com.cn/NewFitness/chaozixun/shishangzixun/2016/0104/8736.html

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